英国欢迎来自中国的设计师

　　【财新网】（特约作者 约翰·佐雷尔爵士）近年来，没有比去年上海世博会英国馆——也被中国人称为“蒲公英馆”——更能体现英国设计的美感与独特性的设计了。这一当代英国创意象征物在强化英国作为创意先锋国家的地位方面发挥了重要作用。

　　九年前，我创立伦敦设计节的目的就是为了这样做。一直以来我的目标都是使英国创意产业的前沿才智获得更多关注，同时向世界展示我们设计界丰富的文化融合。自诞生之日起，伦敦文化节已成长为全球最重要的设计节之一——人们可以在设计节期间做生意、结交朋友以及签订新合同。2010年，共有超过35万人参加了伦敦设计节——其中3万人来自海外。今年，我们计划的活动超过了300个。

　　我的另一份工作是担任英国创意产业商业大使（这是由英国政府于2009年任命的）。我的职责是鼓励企业最大限度地发挥其商业潜能，以及在海外推荐英国的商业和贸易。作为英国贸易与投资总署的创意产业商务代表团的一员，我将展开对中国的访问。我将和其他三名商业大使——马兰德勋爵、布伦特·霍伯曼和塔玛拉·梅隆一道参加北京国际设计周（2011年9月26至30日）的开幕式。

　　值得关注的是，伦敦已被选为北京国际设计周的主宾城市，这是一种特殊的待遇，也是中英长期贸易关系的良好证明。通过帮助北京设计新兴的建筑景观，英国作为设计中心的地位也因此而进一步加强。

　　诸如此类的访问活动有着不同寻常的重要性，因为我们可以借此与外国公司加强联系，并向它们证明为什么英国是理想的投资目的地和做生意的地方。

　　由于受英国高技术水准的员工以及高质量的学术及研究实力所吸引，许多跨国制造业公司已经开始把他们的设计与研发中心设在英国。事实上，在2011年的全球前200名国际设计公司排行榜上（排名是基于这些公司来自本国以外的设计收入），前50名中有8家来自英国。越来越多的海外公司开始把英国选为壮大其业务的地方——吸引他们的不仅是英国的市场，而且也包括英国作为国际增长的跳板这一优势。

　　以水晶石公司（Crystal CG）为例，它是中国最大的计算机图像制作公司之一。当水晶石公司开始思考其在欧洲的增长潜力时，它被伦敦的区域性设计之都的地位与名声吸引而来。2007年，水晶石公司开设了英国办事处，并通过竞标成功的成为2012年伦敦奥运会和残奥会官方数字图像服务的供应商。

　　不光是伦敦，英国其他地区也在不断涌现设计热点，包括西南部和西米德兰地区的电子设计产业、北爱尔兰的室内设计产业，以及东北部的工业设计产业和约克郡的通信设计产业。

　　那么，为什么中国的设计师们应该把英国作为做生意的地点之一呢？首先，英国拥有丰富的经验和深厚的知识。英国是基于商业的设计行业的发源地，在此方面已经积累了超过一个世纪的经验，20万名设计师和6500名自由设计团队构成了英国深厚的设计技术基础。这一职业架构同时哺育了高水平的个人创意以及自我表达。

　　事实上，并不存在一种单一的英国设计风格——甚至可以说全世界的设计风格都在相互融合、发展中，并在唯美的启发性和影响巨大的多元文化环境中得到升华。个人创意是在注重独立思考和自我表达的基础之上发展出来的。

　　那么英国是如何领导世界潮流的呢？英国的设计公司在通信项目和品牌项目中可以提供专业技术，这些领域包括图像及多媒体设计、市场营销、规划及创意策略。尤其值得一提的是，英国在计算机游戏和其他数码及在线空间的设计与开发方面有极好声誉，开发了诸如《古墓丽影》《谁想成为百万富翁？》和Last.fm等。

　　英国是世界上最容易设立企业及从事企业经营的地方——在英国创立一家企业平均需要13天，而全球的平均值是35天。英国有综合性的商业环境，从成熟的知识产权保护、统一的法律及欧洲监管框架最严的研究基地。英国同时也是世界上对创业者设限最少的国家。对于希望在英国做贸易或进行投资的中国公司来说，拥有国际专业咨询顾问组成的庞大网络的英国贸易和投资总署可以在整个流程中的各个环节中帮助他们。

　　随着中国日益向创新型和创意型经济体的方向发展，我们两国将有越来越多的合作机会。可以肯定的是，英国将向中国的下一代杰出的年轻设计师敞开怀抱，并鼓励他们在英国独特的设计产业中留下自己不可磨灭的印记。■

　　作者John Sorrell系英国商业大使及伦敦设计节创立人