俄罗斯世界杯为何吸引中国观众及企业赞助

　　【财新网】（记者 王璐瑶）2018年世界杯在俄罗斯举行，诸多中国球迷赴俄罗斯观看比赛，中国观看人次突破300亿，这催生了媒体转播、体育赞助等诸多商业机会。在11月20日第九届财新峰会“中国体育产业论坛”上，学者、企业家、收视数据公司对“世界杯经济学”话题作出探讨。

　　“体育赛事转播已从渠道为王向内容为王转变”，中国广视索福瑞体育与媒介研究总监于松涛在会上表示，根据她多年追踪市场的经验，“在新媒体参与下，电视不在是垄断渠道的王者”。她认为另一重变革在于用户对播出平台没有忠诚度，会选择多种APP，这种改变再次强调内容为王。