【财新网】（记者 屈运栩）“政策层面，希望注册网店执行实名制，加强网店注册前的资质审查，此外，淘宝平台对企业应该履行经营户管理的职责。”全国人大代表、广东唯美集团董事长黄建平3月5日接受财新记者专访时说。
此前，黄建平针对网络售价，特别是淘宝网上对其公司品牌“马可波罗”产品的侵权对媒体公开表态。次日，阿里集团方面对此作出了三点回应。
黄建平以公司马可波罗瓷砖和卫浴产品为例，认为淘宝售假侵权问题严重。他告诉财新记者，马可波罗品牌在天猫有两家店，淘宝有一些经销商在做O2O：“淘宝的公开回应里说有7家，但整个淘宝上有超过500家售卖马可波罗瓷砖和卫浴，品牌标示、页面效果图都和我们一样，消费者根本分不清谁是李逵、谁是李鬼。”而网购产品一旦出现质量问题，消费者往往选择去马可波罗实体店维权。
黄建平指出，制假售假产业链早已存在，很多陶瓷中小厂商长期以“贴牌”仿冒大品牌为生，有些造假和网络售假一起：“很多品类已经形成非常成熟的造假售假链条。”
2016年，黄建平为了防止造假，花费超过2000万在马可波罗瓷砖上做了激光码防伪。但半年多时间，这一套技术就被制假者攻破。
“造假不是从电商开始的，但有了电商渠道，的确让造假迅速蔓延，扩张速度太快，没有边界，作案成本低，取证难、不良影响消除难，而且受到侵害以后没有维权渠道。”黄建平告诉财新记者。
他指出，淘宝作为平台方，没有办法确认假货并勒令关店，需要工商局鉴定或法院判决。而企业在面对网络售假时，往往根本不知道给谁发律师函：“（这些网店）都是虚拟的，找不到注册信息，找不到联系人。”
他指出，在各类渠道中，淘宝最大的竞争力是价格低：“价格低没有什么不对，但变态的价格低会毁掉企业做品牌的动力，最终出现平台上劣币驱逐良币，让想投入广告和做品牌的人心寒。”
针对网络售假的各类问题，黄建平呼吁两个方面。一是国家政策方面，希望要求注册网店实名制，加强注册前的资质审查：“前些年运营商说电信诈骗很难防，实名制很难，但你看去年出了事，最后还是改进了，所以关键不是能不能，是想不想。”
此外，黄建平指出，淘宝作为平台，不要只看重流量，对店家的准入应该更严格。企业对做品牌和技术专利使用者的投诉应该更重视一些，多一些沟通渠道：“毕竟我们做企业，都是和电商的前台部门接触，他们打假成立了2000多人的部门，但我们平时接触不到他们。”
阿里巴巴集团回应黄建平的建议时指出三点，一是打假的责任电商平台承担，但是管理好自己的渠道也要品牌方来承担。二是淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有电商平台的功劳。三是大家实干难于作秀，一起呼吁像打击酒驾一样严打假货。
黄建平对此反馈称，淘宝的三点回应总体基调是积极的：“淘宝还是高举打假的，有这点就很好，我们可以坐下来一起看怎么落到实处。”他透露，已经安排法务部门和阿里淘宝对接沟通。
（实习记者阳梦琪亦有贡献）
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